11月18日，廣汽集團發布“One GAC 2.0”全球化戰略在澳洲實質落地計劃——“澳大利亞行動”。全球戰略車型、大空間智駕SUV AION V，澳洲首款插電混動MPV、全場景奢享MPV M8 PHEV ，新潮酷智能SUV EMZOOM三款車型正式上市。
（廣汽集團澳大利亞品牌暨新車上市儀式嘉賓合影）
廣汽的到來，驚艷了澳洲。敏銳的澳洲媒體和見多識廣的當地消費者發現，這家中國企業有著獨特的戰略“高度”和本地合作的“深度”，還帶來了直抵人心的“溫度”。
正如一位澳洲消費者所言：“廣汽和之前來澳洲的中國品牌，確實‘不一樣’。”
廣汽的澳洲出海事業為何如此獨特？答案，就蘊藏廣汽國際化事業秉持的獨特理念之中。廣汽的出海，不單單是產品的出海，更是科技出海、生態出海和文化出海集合而成的體系出海。
廣汽能夠面向不同區域特點，像在“百寶箱”中挑選不同具體方案與當地實際環境進行高度適配。這種“獨特性”，決定了廣汽出海從來不求一蹴而就，而是更在意長期主義的“深耕”。
1 把握戰略的“高度”：中澳汽車業“雙向奔赴”新典范
任何成功的跨國合作，都離不開時代機遇與戰略遠見的契合。
澳大利亞作為連接亞太與南半球的交通商貿樞紐，是南半球最具經濟活力的國家之一。這里擁有約2700萬人口和穩定的百萬輛級汽車市場。這里擁有完善的產業體系，有著成熟的汽車文化及，更以友好的商業政策環境譽滿全球。因此，澳洲也成為了全球汽車品牌的知名“競技場”。
今年，正好是中澳簽訂自由貿易協議的十周年，廣汽集團在這個時候進入澳洲市場，更可以顯著提升兩國經貿關系，促進兩國汽車產業合作的積極意義。
澳洲政府正以《國家電動汽車戰略》為藍圖，明確提出到2030年新能源汽車將占新車總銷量30%的目標，為低碳綠色出行轉型注入了強大的政策動力。
（廣汽國際總經理衛海崗發布“澳大利亞行動”）
廣汽出海澳洲，精準站在了中澳產業互補與全球綠色低碳出行轉型的交匯點上。正如廣汽國際總經理衛海崗所言：“廣汽高度認同，將澳大利亞視為‘One GAC 2.0’全球化戰略的關鍵落點，致力于打造輻射澳新及南太平洋地區的標桿市場。”
這是廣汽對戰略機遇的精準把握，更是對澳洲國家汽車戰略的積極響應。
盡管廣汽不是最早一批進入南太平洋地區的中國品牌，但卻因為“后發優勢”，使整個行動計劃有著更高的規格，和更加周全的準備。
譬如，澳洲用戶向來注重科技、安全與綠色低碳的產品價值。這次上市一口氣帶來的三款車型，就凝聚了廣汽“品質領先、科技創新”的理念，是廣汽的“拳頭產品”。他們精準回應了當地消費者對安全、續航、智能化和低使用成本的關注，也體現出廣汽對當地市場需求的深入洞察。
在澳洲這樣成熟的發達國家市場站穩腳跟，將助力中國汽車業實現全球形象的“價值升維”。在功夫汽車看來，與澳洲隔海相望的新西蘭，大概率也將成為廣汽出海南太平洋區域的下一站。
這更將強化中國汽車業出海的優勢認知，成就中澳、乃至整個南太平洋地區汽車產業雙向奔赴、合作共贏的新典范。
2 本地化合作的“深度”：不止產品出海 更是科技出海、生態出海
如果說戰略高度決定了航向，那么布局的深度則決定了航程的遠近與穩固。廣汽的“澳大利亞行動”，展現的正是其摒棄短期貿易思維，踐行長期主義的堅定決心。
在“One GAC 2.0”全球化戰略的指引下，廣汽一直堅持“品質領先、科技創新”為核心價值，秉持“服務先行、客戶第一”品牌理念，持續推進品牌出海。廣汽國際的澳大利亞行動不僅有“大寫意”的謀篇布局，更有“工筆畫”的務實細膩。
（廣汽在澳大利亞首批發布車型之一M8 PHEV）
（廣汽在澳大利亞首批發布車型之一AION V）
（廣汽在澳大利亞首批發布車型之一EMZOOM）
除了前面提到的首批產品，未來5年，廣汽將導入超過10款全新車型，實現動力路線和品類的“全覆蓋”。廣汽尤其聚焦澳洲用戶最需要的SUV和皮卡細分市場，以“超級響應能力”，展現強大的產品儲備和技術適應力。
渠道網絡鋪設是做好服務的基礎。廣汽沒有急于求成，而是按照全球統一的“One GAC”品牌形象穩步推進。目前，廣汽澳大利亞子公司已開始運營，首批9家銷售網點已實現澳洲市場核心區域覆蓋，并計劃在5年內擴展至超過100家經銷店，構建品牌與經銷商共同成長的健康經營網絡。
（廣汽國際副總經理王順勝為經銷商頒發授權證書）
新能源車要普及，離不開能源生態的建設。廣汽積極攜手本土經銷商構建覆蓋主要城市的充電網絡，并為車主提供免費家用充電樁，致力于解決用戶的補能焦慮。
在本地化布局方面，廣汽的深度尤為突出。位于墨爾本的零部件中轉倉已投入使用，大幅提升了備件響應效率；團隊建設堅持員工本地化率達85%以上，真正為當地創造價值；合作伙伴選擇上也堅持“本地為主”，充分利用本地資源，做到了“LOCAL FOR LOCAL”。
這種深度，一方面得益于廣汽對長期合作伙伴豐田的深刻學習，另一方面，廣汽還結合自身優勢，形成了一套有著“廣汽特色”的高質量出海“方法論”。
作為十五運會和殘特奧會汽車行業的唯一官方合作伙伴，廣汽集團投入50臺傳祺E9為開幕式嘉賓大巴領航，并提供自動駕駛車、機器人、飛行汽車等智能化出行服務，展示了廣汽從高端制造到“陸空一體化”智慧移動生態的硬核科技實力。盡管這些炫酷的科技暫時還未來到澳洲。但假若未來條件成熟，廣汽領跑全球的科技勢必能夠進一步賦能全球，實現更高質量的“科技出海”和“生態出海”。
（廣汽為十五運火炬港澳傳遞護航）
在功夫汽車看來，廣汽未來定能夠將科技、研發、生產、銷售、服務乃至整個產業生態進行系統性重構與本地化適配，實現更深度的從產品“走出去”到產業“走進去”再到品牌“走上去”的智慧。
3 直抵人心的“溫度”：超越期待 以“文化出海”重塑品質生活體驗
商業的終極競爭，是人心的競爭。廣汽也深諳此道，“澳大利亞行動”充滿了對當地消費者的洞察與關懷，展現出一種直抵人心的“溫度”。
針對部分澳洲消費者對中國品牌售后服務響應慢、體系不完善的“槽點”，廣汽進行了精準而有力的回應。它帶來的不是冰冷的機器，而是一整套溫暖人心的服務體驗。例如，“七年無限里程整車保修、八年/20萬公里電池保修”的承諾，直接打消了用戶對長期用車的顧慮。而“多功能集成車主APP”、“道路救援服務”以及全面推動的GSSW廣汽國際銷售服務標準體系，則構建了從預約、維修到售后跟蹤的全流程尊享體驗。
更深層次的“溫度”，永遠體現在對“人”的關懷。眾所周知，廣州是千年商都，商業基因濃厚。每年兩屆的廣交會，也助力廣汽與海外客商的長期交往中，建立了強大的跨文化“親和力”。
譬如，在今年秋季廣交會首次舉辦的音樂美食節上，廣汽就通過搭建的“移動會客廳”。將展臺搬進了美食音樂節的核心區，客商們可以一邊品嘗陶陶居、點都德的點心，一邊體驗車載科技的智能便捷。廣汽用一壺廣式早茶的溫度，讓中國汽車產業的出海更有煙火氣和人情味。更關鍵的是，廣汽以“食在廣州”金字招牌為紐帶，將“廣府文化”和“廣汽智造”跨界聯合，引領“廣貨”抱團出海。
（廣汽進駐第138屆廣交會音樂美食節現場）
還是以十五運為例，廣汽長年贊助支持各類型的體育賽事，為支持體育文化事業積累了豐富的經驗。這些一系列優勢，也幫助了廣汽對澳大利亞消費者追求“品質生活”的有了更加深刻理解與尊重。
事實上，廣汽出海，可以為澳洲帶來中國式的“品質生活方式”。它通過高科技與高品質，以及未來可能融入的美食、體育、文化等全球無界的語言，為當地消費者連接科技、家庭與美好移動出行生活的“廣汽方案”。
這種溫度，跨越了文化與地域，讓品牌真正走進了用戶的生活與心中。
4 功夫拍案
自廣汽集團發布自主品牌三年“番禺行動”以來，其國際化步伐明顯提速，One GAC 2.0戰略在全球各地相繼落地。從東南亞的“泰國行動”“印尼行動”、拉美的“巴西行動”、非洲的“埃塞行動“、“香港ACTION”、“歐洲市場計劃”、“澳門ACTION”、“中東行動”，再到如今的“澳大利亞行動”，廣汽每個月都有重磅出海動作，展現出強大的執行力與戰略力。
截至目前，廣汽已初步構建起覆蓋全球的銷售、服務體系，并計劃到2027年進入全球100個國家和地區，挑戰出口50萬輛的目標。
我們看到的是：立足全球視野的戰略高度，與時代機遇同頻共振；是踐行長期主義，構建共生共榮的產業體系深度；更在于堅持以人為本，提供超越期待的文化和服務溫度。
這共同構成了廣汽獨特的出海哲學，也為中國汽車業的全球化之路，提供了一個生動而深刻的“鮮活案例”。未來的全球汽車市場，必將有更多這樣來自中國的、充滿智慧與溫度的精彩篇章。
