新春佳節(jié)已落下帷幕，歡樂喜慶的年味仍令人意猶未盡。
春節(jié)前后，星樂度·露營小鎮(zhèn)與珠海與知名傳統(tǒng)食品企業(yè)——珠海元朗食品有限公司開展品牌聯(lián)動(dòng)，攜手策劃開展“齊樂龍龍過龘年”主題活動(dòng)，推出了春節(jié)聯(lián)名限定套餐，并在各個(gè)游園環(huán)節(jié)聯(lián)手送出一系列豐富年貨、“福運(yùn)紅包”，寄予新春美好祝福，還在園區(qū)策劃開展了一系列傳統(tǒng)非遺活動(dòng)。
精彩的演藝表演、豐富的年俗活動(dòng)，加之與元朗品牌聯(lián)動(dòng)的號(hào)召力加成，讓星樂度·露營小鎮(zhèn)在春節(jié)期間迎來了客流高峰，不但在大年初一打破開園以來單日客流量紀(jì)錄，春節(jié)假期星樂度總客流量更超過6萬人，為歷年同期最高值。而元朗也充分借勢此次聯(lián)動(dòng)，開展了“年上加年”線下活動(dòng)，自活動(dòng)推出以來，獲得了良好的效果和口碑。
對于此次品牌聯(lián)動(dòng)，我們采訪了珠海元朗食品有限公司品牌策劃總監(jiān)李珍鳳，讓我們來聽聽她怎么說——
Q：請介紹一下此次元朗與星樂度合作開展的“齊樂龍龍過龘年”活動(dòng)。
A：“齊樂龍龍過龘年”活動(dòng)是一場集文化、娛樂、互動(dòng)于一體的春節(jié)盛宴，活動(dòng)圍繞中國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，結(jié)合采用主題打卡區(qū)、展位、酒店套餐結(jié)合等進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，以豐富多彩的節(jié)目、互動(dòng)體驗(yàn)、元朗產(chǎn)品禮贈(zèng)的形式，讓市民感受到濃厚的的年味，傳承中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，共度一個(gè)歡樂、祥和、團(tuán)圓的春節(jié)。
Q：元朗為什么要和星樂度共同開展此次活動(dòng)？
A：今年春節(jié)，為了進(jìn)一步推廣元朗2024年新春主題“年上加年”，我們計(jì)劃舉辦一系列精彩紛呈的線下活動(dòng)，其中星樂度的“齊樂龍龍過龘年”嘉年華活動(dòng)便是其中之一。
星樂度作為我們重要的合作伙伴，其品牌影響力和活動(dòng)策劃能力都是值得我們信賴的。通過與星樂度的共同策劃和融合雙方的資源優(yōu)勢，共同營造新春“龘”年活動(dòng)的氛圍，展現(xiàn)各自獨(dú)特的品牌文化底蘊(yùn)，是我們開展此次活動(dòng)的初心。
Q：對于此次活動(dòng)，貴方寄予了什么樣的內(nèi)涵與期待？
A：在活動(dòng)主題上，我們希望凸顯創(chuàng)新、開放、共享的理念，為雙方春節(jié)營銷活動(dòng)提供新動(dòng)力，共享活動(dòng)成果，以提升活動(dòng)的影響力，增加品牌曝光。
在活動(dòng)的展示形式上，溝通中強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、實(shí)效性，我們希望讓廣大游客認(rèn)識(shí)元朗這個(gè)品牌，推動(dòng)實(shí)際項(xiàng)目的落地，期望活動(dòng)能做好宣傳和推廣工作，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，確?；顒?dòng)取得圓滿成功。
Q：此次與星樂度樂園進(jìn)行合作，您認(rèn)為雙方品牌理念上有哪些契合之處？
A：主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
·共同追求快樂與幸福
星樂度作為珠海本地大型親子樂園，致力于為游客提供豐富多樣的娛樂項(xiàng)目和休閑體驗(yàn)。元朗傳達(dá)的真、脆、趣美食節(jié)禮文化的也始終秉持著傳遞幸福的初衷，雙方的目標(biāo)和理念，都是以高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，為人們帶來歡樂與愉悅。
·注重家庭與親子互動(dòng)
星樂度樂園作為一個(gè)家庭親子主題樂園，特別注重親子互動(dòng)和家庭氛圍的營造。我們的品牌同樣重視家庭價(jià)值觀的傳承和親子關(guān)系的培養(yǎng)。通過合作，讓更多家庭在歡樂的氛圍中感受到彼此的關(guān)愛和陪伴。
·不斷創(chuàng)新，追求卓越
星樂度樂園在樂園建設(shè)、娛樂項(xiàng)目等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，力求為游客帶來前所未有的體驗(yàn)。元朗品牌同樣注重創(chuàng)新，追求卓越，努力為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，雙方可以資源共享、相互學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同提升品牌實(shí)力。
Q：此次活動(dòng)獲得了什么樣的成果？
A：春節(jié)營銷在于年味氛圍和牽引力，星樂度作為我們元朗“年上加年”線下活動(dòng)的牽引力之一，整體活動(dòng)豐富多彩，吸引了大量市民和游客的關(guān)注，從各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，整個(gè)活動(dòng)曝光量超過500萬次。
元朗也通過線上線下營銷組合拳，助力品牌快速轉(zhuǎn)化。線上以抖音、微博、小紅書等平臺(tái)為主，一手抓春節(jié)習(xí)俗文化特點(diǎn)，打造立體的內(nèi)容、和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，一手抓消費(fèi)場景特點(diǎn)，將內(nèi)容場景和特色聯(lián)動(dòng)場景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上、線下策略對齊，助力節(jié)日市場的火爆營銷，春節(jié)期間元朗“年上加年”話題曝光量超過1.94億次。
與泛文旅產(chǎn)業(yè)調(diào)性相符的優(yōu)秀品牌進(jìn)行積極聯(lián)動(dòng)，從而打通品牌、會(huì)員等渠道，為市場提供更為優(yōu)質(zhì)、便捷、放心的消費(fèi)平臺(tái)乃至生活方式，是星樂度的主要品牌營銷策略。近年來，星樂度與國產(chǎn)動(dòng)畫《雄獅少年》、奧迪、蔚來、正佳、山姆會(huì)員店、飛豬旅行等多個(gè)知名品牌進(jìn)行了頻繁的品牌聯(lián)動(dòng)，推出了豐富的創(chuàng)新組合產(chǎn)品、策劃了多場高品質(zhì)創(chuàng)意活動(dòng)，不斷豐富星樂度“露營生態(tài)圈”、拓寬行業(yè)邊界，也收獲了良好的品牌和市場成效。
此次春節(jié)期間與知名傳統(tǒng)食品品牌元朗攜手開展“齊樂龍龍過龘年”主題活動(dòng)，正是對這一品牌策略的延續(xù)。今后，星樂度也將繼續(xù)與如元朗這樣的優(yōu)秀文旅品牌開展合作、聯(lián)動(dòng)，以內(nèi)涵豐富、品質(zhì)過硬的“文旅+”產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、豐富文旅市場，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展。
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