今年“雙11”購物節，國貨美妝品牌再次成為焦點。全球化布局超越了單純的價格戰，成為展示中國品牌競爭力的戰略窗口。值得關注的是，此前在綜藝《巴黎合伙人》中亮相的多個國貨品牌在此次“雙11”期間迎來了爆發。李佳琦直播間相關單品上架后銷量迅速攀升，璦科縵、雙妹銷量同比增長超100%，韓束、完美日記等銷量同比增長達50%，多個品牌實現了兩位數增幅。
綜藝與直播的聯動效應
綜藝內容與直播帶貨的聯動效應顯著。節目中非遺元素的口紅包裝、京劇色彩的眼影盒引發了熱議，而直播間則承接了這一熱度，完成了消費轉化。這種“內容種草+渠道變現”的模式，印證了優質國貨已具備跨文化傳播的市場號召力。通過綜藝節目的文化展示和直播間的深度解讀，消費者對國貨品牌的認知和信任度得到了顯著提升。
直播間轉型：從銷售渠道到品牌共建平臺
直播行業已成為國貨發展的加速器。全球消費者通過屏幕可以直觀地感知產品特性。直播電商不僅是銷售渠道的革新，更成為國貨品牌“出海”的重要服務平臺。
據美腕方面介紹，近年來，通過成分科普、研發故事解讀及設立“科學溝通崗”等舉措，幫助國貨品牌將復雜的技術語言轉化為消費者可理解的內容。針對璦科縵，主播詳解其高原珍稀植萃篩選、新科技多肽復配、超分子滲透技術的研發全流程；解讀薇諾娜時，深入挖掘貝泰妮集團在香格里拉哈巴雪山建立青刺果科研基地的歷程，從種植、采摘到亞臨界低溫冷萃、6道超精煉工序的技術細節，將抽象的“修護功效”轉化為可感知的研發故事。這種專業解讀并非營銷話術的包裝，而是對品牌研發投入的價值確認，讓消費者建立起對國貨專業性的認知。
從“技術跟跑”到“局部領跑”
更深層次的賦能發生在產業上游。美腕團隊基于海量消費數據與成分研究，深度介入國貨品牌的研發環節，形成了“消費需求-產品共創-市場驗證”的閉環。美腕有關負責人指出，這種共研模式既倒逼品牌加大研發投入，也推動了眾多國貨推出自有核心成分，實現了從“技術跟跑”到“局部領跑”的跨越。
在這一趨勢下，直播間同時扮演著放大器與孵化器的雙重角色：既幫助品牌被看見、被信任，更推動著新興品類的標準化與產業升級。今年上半年，上美股份、歐詩漫、璦爾博士等國貨美妝品牌紛紛公布獨家“中國成分”，展現出在研發層面的集體突破。
打破國際技術壟斷
韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司相關負責人在接受采訪時表示，研究“中國成分”意味著中國企業正在打破國際技術壟斷，通過前沿科技突破行業壁壘，占據市場主動權。這背后，是國貨品牌積極探索市場新賽道、深耕本土化研發的戰略決心，標志著中國美妝產業從追逐者向引領者轉變的重要轉折。
李佳琦直播間在“雙11”期間的表現，不僅為國貨美妝品牌帶來了實實在在的銷量增長，更為國貨美妝品牌的崛起提供了強大的動力。從單純的“賣貨”到“書寫中國品牌新敘事”，李佳琦直播間已經成為國貨品牌崛起的重要平臺。通過專業解讀、研發故事的傳播以及對品牌研發的深度介入，李佳琦直播間不僅幫助品牌被看見、被信任，更推動了新興品類的標準化與產業升級。
