自南方“小土豆”攻占北方大澡堂火遍抖音后，再一次刷新了大家對洗浴中心的印象。集休閑美食、放松玩樂為一體的洗浴中心、汗蒸、溫泉館等正狠狠圈粉年輕人，成為他們冬日聚會(huì)的“心頭好”。消費(fèi)者對“溫暖、治愈、社交休閑”的需求，也讓冬日洗浴迎來生意爆發(fā)新機(jī)遇。11月13日至12月28日，抖音生活服務(wù)特別打造「抖音生活洗浴季」，圍繞洗浴按摩，整合平臺(tái)資源——既為洗浴按摩商家提供生意增長的新靈感，助力商家在旺季實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，也為更多人提供多元的冬日溫暖體驗(yàn)選擇。
01 活動(dòng)福利拉滿，激發(fā)消費(fèi)熱情
活動(dòng)期間，每日派發(fā)百萬洗浴券包，洗浴按摩優(yōu)惠券可疊加商家優(yōu)惠，用戶最高可得28元優(yōu)惠券。同時(shí)為了滿足更多用戶“想要花得少又要體驗(yàn)得盡興”的消費(fèi)心理，平臺(tái)還將聯(lián)合海量優(yōu)質(zhì)商家狂撒福利：通過頻道發(fā)券彈窗、頻道banner、包框氛圍等站內(nèi)黃金流量入口，持續(xù)派發(fā)優(yōu)惠券。商家精選秒殺商品、多次卡商品、多人優(yōu)惠商品等優(yōu)質(zhì)好貨同步上線，讓用戶輕松實(shí)現(xiàn) “花小錢享豐富高品質(zhì)商品”。
為了讓消費(fèi)更盡興，活動(dòng)還將聯(lián)合沈陽等洗浴特色城市，精心打造 “城市洗浴打卡地圖”，解鎖地域?qū)傧丛鼍埃脩舻降昙纯审w驗(yàn)不重樣的泡湯快樂。多重優(yōu)惠玩法沉浸式展現(xiàn)冬日洗浴的魅力，讓每一位消費(fèi)者“都不白來”。
02 商家專屬玩法，解鎖增長密碼
冬日是洗浴的消費(fèi)旺季，也是營銷的高峰周期。為了更精準(zhǔn)的幫助洗浴類商家找到最適配自身經(jīng)營的玩法模式，針對不同規(guī)模和營銷需求的商家，定制分層專屬玩法，商家可從自身需求出發(fā)靈活匹配，幫助實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
其中，19席頭部商家可解鎖S檔、A檔、B檔等定制頭客資源包，獲得豐富平臺(tái)資源加持，實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)營銷的強(qiáng)曝光成績；其他商家通過周五-周日參與激勵(lì)直播，沖刺潛力商家排位賽，直播GMV排名top70即可獲得千元本地推獎(jiǎng)勵(lì)；活動(dòng)期間，新開并上架3個(gè)以上團(tuán)購商品的商家，有機(jī)會(huì)解鎖新開激勵(lì)，享平臺(tái)扶持，快速打通線上獲客通道。同時(shí)，職人綁定商家報(bào)名參與職人激勵(lì)賽，投稿視頻達(dá)到一定數(shù)量且短視頻GMV符合要求的排名top250商家可得千元本地推獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)職人經(jīng)營潛力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營突破。
03明星達(dá)人造勢，引爆活動(dòng)聲量
流量破圈離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播矩陣的加持。依托平臺(tái)豐富多元的明星達(dá)人資源，活動(dòng)將邀請明星大張偉作為洗浴按摩品類代言人共創(chuàng)明星ID視頻，率先發(fā)起“躺著過周末宣言”，號(hào)召網(wǎng)友打卡“超會(huì)躺”熱店。在明星話題熱度加持下，達(dá)人接力深化種草：鼓勵(lì)達(dá)人圍繞「來抖音，與你相“浴”在冬季」的主題進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、開展直播帶貨，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持和專屬激勵(lì)。希望通過達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)為消費(fèi)者種草，為商家精準(zhǔn)輸送客流。最后，活動(dòng)還將聯(lián)合 IP 發(fā)起#尋找冬日洗浴新靈感 UGC 投稿活動(dòng)和#周末躺平天花板 抖音挑戰(zhàn)賽，搭建互動(dòng)內(nèi)容場，號(hào)召用戶分享冬日洗浴小聚場景、探店體驗(yàn)或養(yǎng)生心得，為更多人提供泡湯好店的參考靈感。期待打通 “聲量引爆 - 深度種草 - 全民參與”傳播鏈路，持續(xù)為商家加熱引流，助力提升商品曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。
04 愛心公益聯(lián)名，助力品牌口碑、流量雙提升
本次活動(dòng)創(chuàng)新推出“愛心公益聯(lián)名”，助力商家在提升品牌聲譽(yù)的同時(shí)，引流生意的實(shí)在增長。滿足對應(yīng)類目且30天內(nèi)沒有嚴(yán)重違規(guī)(如資質(zhì)吊銷/造假，有虛假門店等)判定為低劣連鎖的商家，可提供專屬特供愛心好物團(tuán)購套餐、代金券，以訂單捐贈(zèng)模式助力“鄉(xiāng)村兒童溫暖物資”公益項(xiàng)目。
活動(dòng)期間圈定重點(diǎn)商家，以愛心好物海報(bào)、“愛心時(shí)刻”大場直播、抖音話題加熱等多種形式聯(lián)合打call，同時(shí)配達(dá)人直播、線下探店、線下設(shè)置廣告展示位現(xiàn)場提供攤位流動(dòng)補(bǔ)給等傳播資源，進(jìn)一步擴(kuò)大公益影響力和商家曝光。
除此之外，參與公益聯(lián)名的商家還享多重專屬權(quán)益：成功開通愛心好物商品，可以在POI頁面展示公益標(biāo)簽；同時(shí)累計(jì)公益捐贈(zèng)核銷達(dá)到一定數(shù)額可獲得本地推、公益榮譽(yù)證書、公益愛心企業(yè)榜單、線下公益物料、公益開屏等資源加碼，還將聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益在溫暖季公益捐助頁一起留名，強(qiáng)化品牌社會(huì)形象。
結(jié)語：
「抖音生活洗浴季」從冬季洗浴熱潮的消費(fèi)者需求出發(fā)，深挖洗浴中心、汗蒸/溫泉館、足療/按摩等商家舒緩解壓、休閑娛樂等特色服務(wù)，為用戶營造從內(nèi)容種草到商品下單一站式的便捷體驗(yàn)，為商家捕捉更多生意增長機(jī)會(huì)，邁向冬日營銷新高度。11月13日至12月28日，期待攜手更多洗浴按摩類目商家一起為用戶帶來豐富優(yōu)惠好品，沖刺冬季營銷季。
