女性議題熱度持續高漲之下，各行各業的“她力量”也開始為大眾所關注。借直播帶貨被年輕人熟知的董明珠、張蘭，詮釋著那一代女企業家的獨特魅力和氣場。近日，楊紫瓊又憑借奇幻電影《瞬息全宇宙》，成為有史以來首位獲得奧斯卡女主角的亞洲演員。60歲的她在這一年迎來高光時刻，為40年從藝生涯畫下濃墨重彩的一筆。事實上，每個女性也都在用自己的方式，勾勒著人生中獨一無二的彩虹。當女性意識被真正喚醒，她們的色彩也綻放得更加鮮明。
表現在消費理念和行為上，女性在不同場景和品類下對品質生活的追求也不盡相同。CBNData調研顯示，在與家人和生活相關的支出上，女性消費者趨向于關注性價比和實用性，“精打細算”過日子；事關禮贈友人和職場社交，她們則認為高品質消費更能體現社交禮儀；在悅己消費中，她們更傾向即時滿足，順從當下所感。
具體到以80后、90后、Z世代為代表的年輕一代，她們的自我意識覺醒得更加強烈不僅會在生活場景中優先考慮消費的個性、高品質和即時性，同時高度關注可持續消費，身體力行地倡導綠色環保。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
隱藏在她們不同消費取向背后，還有怎樣的消費偏好和趨勢？為了更全面地洞察新一代女性對品質生活的理解與實踐，CBNData連續第四年重磅發起「我們的色彩·2023女性品質生活大調查」，同時發布《2023女性品質生活消費趨勢報告》（下稱《報告》），結合案例調研和數據分析，從女性的消費理念、消費色彩與偏好等方向深入洞察，通過多元視角，展現女性品質生活的態度與消費主張，在色彩中看見女性消費變遷，描摹女性品質生活圖譜。
從身心到嗅覺，調出情緒價值“暖色調”
疫情后時代，大眾對情緒消費的關注上漲有目共睹，身兼多重社會角色的女性也不例外。即便是日常的化妝與護膚，她們也期待借由締造儀式感或嗅覺體驗，從中獲得溫暖和療愈感。CBNData報告提及，56%受訪女性認為化妝/護膚時注重儀式感，能有一定治愈情緒的作用。放松的氛圍、治愈的氣息……一套完整的化妝/護膚流程，成為了她們安撫情緒的良藥。此外，女性對化妝與護膚儀式感的重視，呈現出“多維度、高頻詞、長時間”特點。調研人群中，大多數女性會進行每周3-5次，每次30+分鐘的化妝/護膚SPA，放松地享受全套流程。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
通過化妝與護膚放松，不同代際的女性呈現出鮮明的特征和偏好。《報告》指出，面膜和精華主導著護膚的儀式感，一半受訪者都更偏愛這兩者。唇部和面部彩妝則是化妝儀式感的支柱品類，其中年輕一代女性更甚，對唇部彩妝的偏好占比達到55%。
具體到唇部彩妝的選擇上，不同質地、色系的唇部不僅是面部妝容的一部分，更是當日氣場和情緒的最直觀表達。因此，如何搭配一款適宜的唇彩也是一門學問。在這方面，收獲大量年輕女性喜愛的國貨品牌INTO YOU就給到了消費者多種選擇，他們先是在該賽道創造性推出唇泥細分品類，其明星單品“女主角致霧唇頰兩用唇泥”不僅做到高級感滿滿的啞光柔霧質地，更是將唇彩產品拓展到唇彩、腮紅、眼影三用。此后，INTO YOU又推出了熱門唇部產品“定制空氣感唇泥”和“水感裸霧唇釉”，進一步滿足了女性在不同場景下的需求。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
由興趣到外形，釋放“原色”美
女性悅己意識的覺醒，促使原來的單一審美標準開始讓位于個性之美。這一意識主導下，女性的消費初衷也悄然改變。以健身為例，過去部分女性主要目的是減重塑形，社交媒體平臺也大肆宣揚“A4腰”等畸形審美標簽，致使部分女性盲目追求“節食瘦身”。但短短幾年間，女性對健身的追求已然發生翻天覆地的變化：專業性、力量感成為她們健身的主流；追求低卡同時注重口感也成為了她們對自律飲食的共識。Z世代女性更加別具一格，將極限與個性玩到極致，從大型健身器械到滑雪、拳擊，她們用實際行動詮釋女性力量“不設限”。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
折射到穿搭風格，女性的需求也越發個性化。CBNData調研顯示，近四成女性購買過旗袍、JK制服等小眾服飾，平均單次消費金額超過1200元。她們對小眾服飾的選擇，也客觀推動相關細分賽道增長和崛起。從特立獨行到廣為接納，女性在小眾消費大眾化的路上發揮著不容忽視的重要作用。以漢服為代表的“新中式”服飾消費規模從2021年起連年增長，更是催生了服飾以外的飾品和傳統手工藝品消費復蘇，并走進人們日常裝扮中。
女性對自身“原色”美的探尋，還從面部、服飾向其他部位轉移，發色便是重要表現形式之一。在微博，用戶對“染發”話題的關注度高達4.9億次。尤其是對職場女性，亮眼、適宜的發色不僅是在為自身魅力發聲，也能顯著提升其職場自信力。相較其他同類染發產品，資生堂專業美發充分了解東方女性需求，不僅為東方職場女性量身定制發色，以自然系色彩詮釋東方女性之美，還通過S-玻尿酸成分和基調鎖定技術為秀發質感加持，力圖實現“護膚級”染發，幫助女性煥發“職場美力”。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
物質精神全方位陪伴，為生活增添“亮色”
追尋品質生活過程中，從外界獲得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中，女性也希望能有更多放松的感覺，渴望通過家居家電產品解放雙手。CBNData報告顯示，過去一年里，獨居女性消費了更多家居產品，40%“有房獨居”的她們都在為取悅自己而購買家居家電。從廚房個護小家電到消毒殺菌神器，女性希望通過這些“小確幸”，讓生活更高效、健康、幸福。
在精神層面，寵物則是女性居家作陪的好伙伴。從貓狗到小寵、異寵，不斷擴張的寵物市場提供了更多選擇。大部分女性還會主動學習系統性養寵知識，營造更好的雙向陪伴關系。數據顯示，超過八成的年輕一代女性會通過品牌科普、社交平臺和寵物醫生等渠道，主動學習寵物相關知識。當然，相較成熟女性，她們會購買更多智能化工具，解決養寵煩惱的同時，也讓寵物感受到無微不至的關愛。
圖源：《2023女性品質生活消費趨勢報告》
從女性多姿多彩的消費中，可以看到她們追求品質生活的腳步從未停下，正如她們為消費帶來的變革那樣。無論是在美妝護膚中尋到的情緒價值、追求美和自信過程中的滿足，還是通過家居和寵物獲得的松弛感，都是她們在日常生活對“悅己”最好的詮釋。伴隨著“她經濟”不斷升級和社會話語權體系重構，女性的消費和生活也將迎來進一步蛻變。
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