10月7日李佳琦直播間雙11小課堂再次正式啟動，以“系統(tǒng)化教學+沉浸式互動”為核心，通過全新升級的課程設計、6+1在線答疑機制及多品類知識覆蓋，為消費者打造了一站式美妝護膚學習平臺。此次小課堂不僅聚焦美妝領(lǐng)域的常見誤區(qū)與技巧，更將內(nèi)容延伸至護發(fā)、母嬰、潮電家裝等熱門品類，力求滿足“所有女生”的多樣化需求。
三大核心板塊：從誤區(qū)自測到實戰(zhàn)跟練
今年李佳琦直播間的小課堂結(jié)構(gòu)清晰，分為“誤區(qū)自測”“干貨學習”“課后跟練”三大板塊。在“誤區(qū)自測”環(huán)節(jié)，直播間通過趣味問答形式，幫助觀眾識別日常護膚中的常見錯誤，例如“面膜敷越久越有效”“防曬霜無需補涂”等認知偏差，減少因盲目消費導致的“踩坑”風險。
“干貨學習”部分則聚焦具體需求，覆蓋護膚步驟、抗皺緊致、痘痘消除、上妝技巧等場景。針對不同膚質(zhì)人群，小課堂特別設計了“美妝科目一”入門課程，從干皮、油皮到敏感肌、痘痘肌，系統(tǒng)講解科學選品邏輯。例如，干皮用戶可學習如何通過成分搭配提升保濕效果，油皮用戶則能掌握控油與溫和清潔的平衡技巧。
最后的“課后跟練”環(huán)節(jié)通過視頻演示與實操指導，幫助觀眾鞏固知識。例如，在“上妝技巧”課程中，直播間會分步驟演示如何根據(jù)膚質(zhì)選擇工具，并通過對比實驗展示不同手法對妝效的影響，讓理論快速轉(zhuǎn)化為實踐能力。
6+1答疑機制：系統(tǒng)性搭配指導
本次小課堂的最大亮點在于“6+1”在線答疑模式。其中，6節(jié)專業(yè)課程分別聚焦底妝、眼妝、唇妝等細分品類，每節(jié)課后設置實時問答環(huán)節(jié)，由專業(yè)美妝顧問解答觀眾疑問。此外，1節(jié)省流精選答疑課則匯總高頻問題，例如“如何搭配抗老精華與面霜”“敏感肌能否使用酸類產(chǎn)品”等，提供系統(tǒng)性解決方案。
這種設計既保證了課程的專業(yè)深度，又通過互動機制提升了參與感。一位參與課程的觀眾表示：“以前雙11只會跟風買熱門產(chǎn)品，現(xiàn)在通過小課堂學會了如何根據(jù)自己的膚質(zhì)和需求搭配，感覺更理性了。”
互動玩法升級：答題領(lǐng)紅包，優(yōu)惠規(guī)則輕松掌握
除知識傳播外，直播間還通過“答題領(lǐng)紅包”玩法增強趣味性。觀眾在課程中參與實時問答，正確回答即可獲得無門檻紅包，用于雙11預售商品抵扣。例如，在“水乳套裝選擇”知識相關(guān)問題中，觀眾需根據(jù)前述講解的水乳成分和功效選擇對應的正確答案，答對者可直接獲得5元紅包。
多品類覆蓋：從美妝到生活的全方位指南
此次小課堂的另一大突破是內(nèi)容廣度的拓展。除美妝護膚外，課程還延伸至護發(fā)、母嬰、潮電家裝、寵物等品類。例如，在“母嬰專場”中，直播間會講解嬰兒護膚品的安全成分篩選；在“潮電家裝”環(huán)節(jié)，則通過實景演示教觀眾如何選擇適合小戶型的家電。
業(yè)內(nèi)人士指出，李佳琦直播間通過小課堂模式，將“帶貨”升級為“服務”，既強化了專業(yè)形象，也提升了用戶粘性。隨著雙11預售臨近，這場知識盛宴或?qū)⒊蔀橄M者理性消費的重要參考。
目前，李佳琦直播間雙11小課堂已進入大促期間特定更新階段，所有女生可通過李佳琦直播間公告或社交媒體獲取最新課程表。這場以“教育+互動”為核心的創(chuàng)新嘗試，能否在雙11大促中引領(lǐng)新的消費趨勢，值得期待。
