當暑期消費峰值褪去，如何拉長樂園市場營銷節點周期、持續吸引客流，一直都是樂園暑期后營銷的一大痛點。而今年，抖音生活服務以“不宅家計劃”之“快樂出發指南”特色營銷激活樂園消費市場，為旺季間隙出游帶來逆勢增長。
樂園業務線中，抖音生活服務邀請汪東城擔任“抖音生活服務秋日旅行大使”，聯合重慶歡樂谷、鄭州方特，創下站內重慶歡樂谷相關話題下視頻點贊累計突破30萬、總曝光5000萬的的優秀成績，主話題#封龍貼已經壓不住汪東城了 更榮登全國種草榜TOP7、重慶同城榜TOP1；鄭州方特相關話題則實現活動當日播放量超1400萬、總曝光達2000萬，話題#汪東城鄭州樂園每一幀都封神 位列全國種草榜TOP13、鄭州同城榜TOP1，#汪東城鄭州樂園現場燃炸了 話題播放量超6.7萬。帶動兩大樂園早秋客流實現顯著增長的同時，也為樂園秋日營銷提供了一套可復用的“明星+樂園”全鏈路營銷范本。本文將從三個核心維度，拆解其激活早秋錯峰出游市場的關鍵邏輯。
一、核心拆解：三大關鍵點構建“流量-轉化”閉環
01 情懷+互動：打造獨家記憶，撬動UGC創作
明星營銷的核心從來不是簡單的“露臉”，而是精準挖掘藝人特質與用戶的情感連接點，并將其轉化為具有記憶點的互動場景。此次合作中，重慶歡樂谷、鄭州方特便結合汪東城的個人標簽創意策劃不同的互動形式，既強化了活動的獨特性，又激發了用戶的創作欲。
早在10月10日重慶歡樂谷發布的預熱視頻中，就以“cos角色留白”制造懸念，通過傳遞“汪東城即將到達樂園”的核心信息，激發粉絲在評論區自發組隊、表達期待，提前完成第一波UGC與聲量積累；10月18日活動當天，汪東城以高還原度妝造cos經典角色“鬼龍”，結合沉浸式“飯撒”互動，精準擊中特定群體的青春記憶，引發強大的情懷共鳴。10月25日鄭州方特“精怪夜”專場中，汪東城又以全新銀發臟辮造型登臺獻唱，并與粉絲親密互動，為粉絲創造獨家記憶。
兩大樂園差異化的活動設計，不僅讓每一場活動都具備了獨家傳播點，更激發了海量高質UGC內容的產出，讓用戶自發從“圍觀者”變為“傳播者”，為后續線上發酵提供源源不斷的優質素材。、
02 網感話題：降低傳播門檻，實現破圈擴散
UGC的持續發酵，離不開精準的話題引導。本次活動的兩大核心話題#封龍貼已經壓不住汪東城了 和 #汪東城鄭州樂園每一幀都封神，以創意網感精準踩中抖音用戶興趣點。前者將角色設定中的“封龍貼”與現場高人氣結合，以幽默表達降低傳播門檻，自帶話題張力；后者以“每一幀封神”強化視覺沖擊，具像化活動現場的感染力。
在重慶歡樂谷話題從種草榜TOP28攀升至TOP7的過程中，汪東城本人連發3條視頻助力沖榜；在鄭州方特園區內，汪東城拍攝2條創意短視頻并領銜首發，帶動熱點話題上榜。相關內容從粉絲群體延伸至更廣泛的泛娛樂人群，實現強勢破圈。這種“具象化話題+藝人助推+UGC共創”的模式，不僅延長了活動熱度，更加深了“重慶歡樂谷好玩、有驚喜”的消費心智，實現深度種草。
03 平臺優勢：POI打通閉環，讓“熱度”直連“生意”
本次活動還通過抖音POI小藍詞功能打造超短轉化路徑，用戶被熱點話題或UGC內容吸引后，點進小藍詞即可進入重慶歡樂谷、鄭州方特的POI頁面，直接獲取購票鏈接等信息，實現“興趣-搜索-決策—購買”的高效轉化。
這種短路徑轉化完美踐行了抖音“熱點-看后搜-生意”的營銷鏈路，有力提升了兩大樂園暑期后的客流與營收，真正做到了品效合一。
二、樂園秋日營銷落地啟示：多維加持，打造營銷閉環
汪東城與兩大樂園的合作案例，并非簡單依賴明星流量，而是以藝人特質挖掘情感共鳴點。通過明星吸睛造型及互動設計激發UGC內容產出，以創意網感話題撬動傳播，將“明星效應”最大化，再以平臺POI功能承接轉化，環環相扣形成從“熱度”到“客流”再到“營收”的完整閉環。
當前，樂園市場競爭激烈，想要在旺季間隙實現“突圍”，需要精準策略與高效執行的多維加持。此次抖音“不宅家計劃-快樂出發指南”活動中，汪東城與重慶歡樂谷和鄭州方特的合作，正是拉長樂園營銷節點周期的優質范例。從重慶歡樂谷的“鬼龍現身”到鄭州方特的“精怪夜封神”，這場錯峰營銷不僅激活了合作樂園的客流與營收，也為行業帶來了寶貴的經驗啟示。
（黃潔）
