影院迎來暑期觀影潮
“外面天氣太熱了，電影院里邊吹空調邊看大片多爽呀!”7月17日成龍耀萊影城慈云寺店大堂內，觀眾張先生剛看完電影《神探大戰》。他笑言，這個夏天自己幾乎“住”進了影院，但凡有熱度尚可的影片，他都會第一時間觀影。
自7月以來，隨著全國疫情形勢好轉，電影市場持續升溫，《人生大事》《神探大戰》《外太空的莫扎特》等多部重點影片上映，影院迎來暑期觀影熱潮。根據燈塔專業版數據，截至7月18日，全國營業影院總數為9918家，營業率達到81.5%，已經連續一個多月保持在80%以上。
“最近的影院真有點暑期檔火熱的感覺，終于不像上半年那么冷清了。”廣安門電影院市場經理張淼說，從目前形勢看，已經過半的暑期檔表現還不錯，《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》貢獻了大部分票房，且口碑均保持較好，票房長尾效應明顯。“《人生大事》應該是暑期檔從頭到尾最大的贏家，各個影院現在都靠它頂大盤。但如果按上座率看，文藝片《隱入塵煙》也算黑馬，別看場次少，表現卻超出我們預期。”張淼透露，“之前每天可能就給它兩場，現在加到五場了，周末預售也比較高。”
強話題強情緒顯優勢
《人生大事》成為內地影史家庭片票房冠軍，躋身中國影史票房前50名，也許連主創都沒料到這部電影能取得這么好的市場反響。該片原本計劃清明檔上映，后因為疫情撤檔，最終選擇暑期上映，沒想到成為檔期內的黑馬。
“這部電影早在清明檔之前就累積了不錯的熱度，觀眾想看指數很高。現實主義題材，主打親情，朱一龍本身自帶流量，表演也沒翻車，所以無論在粉絲圈還是路人圈都被廣泛關注。再加上出品方聯瑞影業宣發做得好，而且檔期內沒有競爭對手，現在票房賣到14億元，也是情理之中。”影評人井潤成分析。
近兩年，主打強話題、強情緒的現實主義題材作品在引起觀眾共鳴、引發討論熱度方面表現出較強的優勢。《人生大事》出品方聯瑞影業，此前曾打造出《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等爆款影片，儼然掌握了這一類型的“財富密碼”。
“這幾部作品有點中國特色家庭片的意思，跟好萊塢那種合家歡影片風格還挺不一樣。”井潤成分析，這類家庭片走現實主義創作路線，往往會選擇一個觀眾比較有共鳴的痛點作為話題，比如以《送你一朵小紅花》為代表的病痛話題，以《外太空的莫扎特》為代表的“雞娃”話題，以《我的姐姐》為代表的重組家庭話題，以《人生大事》為代表的死亡話題。這類影片在情緒上也會做到極致，這樣一方面觀眾覺得有話題性，很新鮮，另一方面也容易被影片營造的情緒所打動。
不過，井潤成直言，雖然這幾部成功案例有共通之處，但影視創作還是不能只靠“模式化量產”，一旦數量泛濫，也極易引發觀眾反感。
見縫插針贏得機會
盡管市場持續向好，但“片荒”仍然成為觀眾和影院的共同感受，也成為影響暑期檔最終表現的一大重要隱患。
“跟去年暑期檔相比，今年一個很大感觸就是沒有片子，不像以前很多影片一起上，競爭很激烈。”電影產業專家蔣勇說，作為全年時間跨度最長的檔期，暑期檔最好是能保證每周至少有一兩部重點影片上映，但由于疫情原因，不少影片不敢定檔，導致市場片源不足。“其實現在還是有不少待映影片的，但可能現在不敢推。”
蔣勇建議，在疫情防控常態化形勢下，片方要學會“見縫插針”定檔上映，不要過分迷戀熱門檔期。“像以前那樣提前大半年定檔可能不太現實，現在往往是提前兩個星期緊急‘空降’檔期。其實只要影片質量在及格線以上，觀眾口碑馬上就能出來，《人生大事》《神探大戰》敢于上映，就獲得了很好的票房。”
7月19日，開心麻花出品的科幻喜劇片《獨行月球》宣布定檔7月29日。這個消息一出，或許預示著暑期檔即將在8月迎來全面爆發。接下來還有香港知名導演聯合創作的《七人樂隊》、主打機甲的科幻片《明日戰記》等重點影片上映，有望將暑期檔推向高潮。
