《玉樓春》劇照
《你是我的榮耀》劇照
《你是我的榮耀》《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》《玉樓春》……在經(jīng)歷了上半年主旋律大劇的“紅色熱潮”之后，劇集市場在暑期檔迎來了都市、懸疑、古裝三大類型的集中爆發(fā)。而劇集背后的阿里、悅凱、歡瑞、華策等出品方在決策上的排兵布陣，讓暑期檔的劇集市場更加風(fēng)起云涌。
都市劇穩(wěn)坐頭把交椅
縱觀7月的熱播劇，《千古玦塵》《你微笑時(shí)很美》《北轍南轅》《你好，火焰藍(lán)》等劇集的表現(xiàn)可謂平分秋色，雖然在話題熱度方面尚可，但豆瓣評(píng)分均未達(dá)到及格線，《北轍南轅》《你微笑時(shí)很美》分別獲得4.7分、3.0分的超低分，只有《變成你的那一天》取得了7.7分的成績。
現(xiàn)象級(jí)爆款、口碑佳作的缺乏是暑期檔上半場的一大遺憾，歡瑞世紀(jì)、企鵝影業(yè)、歡娛影視、阿里影業(yè)等影視公司紛紛重新布局，不約而同地釋放都市、懸疑、古裝三大觀眾喜愛的劇集類型，以期在下半場的8月提升市場占有率。
在都市劇方面，都市話題劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》以話題不斷的熱度、8.4分的好成績成為近期劇集市場的黑馬，該劇聚焦北漂女性群體，由周雨彤、任素汐、孫千、金靖主演，是“芒果系”出品的又一現(xiàn)實(shí)主義力作。但因該劇是以周播形式播出，熱度無法持續(xù)升高，目前暫未露出爆款相。而“芒果系”的另一愛情劇新作《站住!花小姐》也已于7月28日開播。
此前，備受期待的都市情感劇《心跳源計(jì)劃》與女性青春成長話題劇《機(jī)智的上半場》先后宣布定檔7月22日，然而《機(jī)智的上半場》在開播前一天突然宣布延期，《心跳源計(jì)劃》則如約開播。《機(jī)智的上半場》由阿里影業(yè)出品，《心跳源計(jì)劃》的出品方則是因熱播劇《司藤》而擠進(jìn)行業(yè)主流的悅凱影視，記者發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)原本是悅凱影視的股東之一，但卻在宣布定檔前一星期退出了股東行列。
優(yōu)酷作為阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)的視頻平臺(tái)，其自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)被劃分至阿里影業(yè)后，布局力度明顯提升。阿里影業(yè)2020-2021財(cái)年業(yè)績公告也顯示，自制劇團(tuán)隊(duì)已具備了從IP發(fā)掘到內(nèi)容制作開發(fā)的穩(wěn)定能力，觸及劇集題材也更加多元化。已經(jīng)擁有了自己的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，這也許是阿里退出悅凱股東行列的原因之一。
目前雄霸劇集熱度榜首位的當(dāng)屬企鵝影視、騰訊影業(yè)出品的愛情劇《你是我的榮耀》，該劇瞄準(zhǔn)暑期檔甜寵愛情當(dāng)?shù)赖氖袌鎏匦裕傻消悷岚汀钛髢晌涣髁棵餍侵餮荩?月26日開播首日便登上微博、豆瓣熱搜，并在貓眼全網(wǎng)熱度榜連續(xù)多日獲得全日冠軍。
古裝輕喜劇成為黑馬
在古裝劇方面，暑期檔下半場雖然沒有玄幻、仙俠題材，但古裝輕喜劇《玉樓春》可謂黑馬，該劇用輕松詼諧的方式講述了林少春與孫玉樓的愛情故事和孫家的家族起落。雖然與《你是我的榮耀》同天開播，但《玉樓春》熱度不減，它注重中國傳統(tǒng)文化和非遺技藝的體現(xiàn)，將戲曲、皮影等非遺元素與人物的情感經(jīng)歷緊密結(jié)合，并將灑線繡、絨線繡、顧繡等多種非遺刺繡手法融入劇中服飾的打造中，看點(diǎn)十足。
輕喜劇是一種非常討喜的表現(xiàn)手法，在《玉樓春》中由辣目洋子飾演的吳月紅不僅讓網(wǎng)友“笑出眼淚”，更讓該劇超額完成了KPI，辣目洋子也頻頻登上微博熱搜。
主打權(quán)謀與愛情的古裝劇向來是大制作，也是影視公司與播放平臺(tái)的頭部內(nèi)容。歡瑞世紀(jì)、華策影視即將在該類型上形成對(duì)壘——歡瑞世紀(jì)《與君歌》7月30日在芒果TV開播，華策影視《長安如故》7月31日登陸愛奇藝。
懸疑劇在今年暑期表現(xiàn)較弱，未能像去年那樣出現(xiàn)一大批優(yōu)質(zhì)懸疑劇，僅有“法醫(yī)秦明”“古董局中局”“鬼吹燈”幾個(gè)大IP系列劇，包括《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》《古董局中局之掠寶清單》《鬼吹燈之云南蟲谷》等，目前均未掀起熱度。
